OTT行业2018总结：去硬件化，以大内容满足用户需求

　　导读：从2018年开始的行需求三年，是业总硬件用户OTT行业的黄金三年，商业模式逐步成型，结去新兴产业形态走向成熟。内容随着OTT的满足价值日益显现并得到更多挖掘，主流互联网电视厂商开始去硬件化，行需求将打造平台作为更重要的业总硬件用户发展方向。



　　刚刚过去的结去2018年，随着家庭互联网的内容布局，年轻用户回归客厅，满足智能电视开机时长持续增长。行需求截至年底，业总硬件用户中国智能电视总激活达1.86亿，结去日活近亿，内容OTT大屏发展迅速，满足并竞争也愈加激烈。

　　在这一年里，以酷开、雷鸟、风行、康佳等为代表的智能电视平台运营商，展开了对大屏生态的变革，通过去硬件化的平台运营、开放共享和大内容战略、人工智能技术等，充分释放大屏商业价值，打造OTT产业新生态，也让广大用户进一步体验到了便捷和品质服务。

　　去硬件化，以开放精神专注系统平台

　　电科技认为，从2018年开始的三年，是OTT行业的黄金三年，商业模式逐步成型，新兴产业形态走向成熟。随着OTT的价值日益显现并得到更多挖掘，主流互联网电视厂商开始去硬件化，将打造平台作为更重要的发展方向。

　　作为行业唯一“独角兽”的酷开，则充分发挥酷开系统优势，以开源共享策略联合同行“打造亿级终端俱乐部”，让未来三年使用系统的所有终端用户，都加入进来共享大屏流量，以最大限度获得终端价值。 尤其让业内瞩目的是，2018年11月，酷开发布全新的酷开系统7.0，与创维新硬件进行生态融合，并推出会员用户回馈计划，开辟出一条OTT行业“新赛道”。

　　以"大内容"进一步满足用户生活需求

　　在OTT的飞跃发展中，原创、优质内容是最大助推器。连接更多的内容、应用和服务，可以更好地满足家庭智能生活需求，也能进行深度资源营销，更好地实现商业化的大屏变现。

　　比如康佳就在将平台开放出来之后，与腾讯、爱奇艺等知名内容提供方展开合作，引进了多家有特色内容的合作商。

　　头部内容资源在大屏端的领先，让一些平台获得内容方面的竞争优势。2018年，酷开与优酷、咪咕视频等合作，拿到央视世界杯直播权，还引进人民日报入驻，参与影视投资，进一步强化了内容优势，并与其他平台显示出差异化，为用户提供了更丰富内容和服务，引起业内广泛关注。

　　而随着用户越来越多，用户的需求更加差异化，加上海量内容供应，如何让用户在有限使用时间内，更简单便捷地获取到感兴趣内容，成为智能电视的重要竞争点。多家平台开始以大数据和人工智能技术，去发现用户兴趣点、行为喜好等信息，然后精准地推送给用户。如奇异果儿童版针对家长需求，实现了分龄推荐。酷开系统7.0新技术更是突破智能电视常规模式，让“智慧推荐”更生动可感，AI语音操纵等新功能为家庭生活进一步增加了便利。

　　创意营销极大提升OTT大屏商业价值

　　相较于传统电视用户，智能电视用户年龄构成更年轻化，消费能力更高，对广告收视的贡献更大，随着大屏终端数量的扩大，其媒体价值获得更多广告主青睐。在2018这一年间，相关企业在理念和技术上大胆突破，推出新系统平台、合伙人计划和创新性广告模式等，展示了行之有效的运营模式和特色鲜明的价值创新，通过OTT大屏桥梁，让更多优秀品牌和产品得到用户的信任和接受。

　　平台运营商还为广告主进行量身定制，提供多种创意型广告，让消费者充分感知品牌的力量，也让更多品牌广告主分享流量价值。如雷鸟形成广告价值营销+产品投放设计的策略，进一步优化广告整体方案，实现全天候、全场景为用户服务。而酷开通过分析受众用户行为习惯，开发出的广告形式多达13种，以视频化交互运营等一系列大屏运营方案，将硬件、内容、品牌、渠道方等有效连接，形成新的商业生态链，极大提高了OTT大屏商业价值。

　　与互联网巨头合作，提供智慧家庭入口

　　随着人工智能热潮的兴起，相关企业对合作伙伴、场景的争夺愈加激烈。智能电视在家庭场景中不容置疑的核心地位，使得互联网巨头对第三方合作伙伴，尤其入口（电视终端厂商）的争夺加剧。对互联网巨头来说，要做真正颠覆性的人工智能电视，需要软件、硬件与内容的深度结合，也需要各方开放数据、紧密合作、共同研发。

　　而在这一年里，单笔数目最大的BAT投资项目，是百度10.55亿元入股酷开网络。交易完成后，酷开估值高达近百亿人民币，进一步巩固了其作为中国最大智能电视OTT平台的地位。酷开系统与百度DuerOS系统的深度融合，将可通过技术、内容、数据和运营的强强联合，共同向消费者提供智慧家庭入口级产品和服务。

　　据相关预计，到2020年，中国OTT大屏终端保有量将超过4亿，以智能电视为核心的大屏生态市场规模将达6300亿元，客厅大屏新价值超乎想象。随着OTT市场逐渐成熟，家庭场景生态不断丰富，智能电视商业价值愈发明显。未来，能够深度挖掘OTT商业价值资源，并将其与各种客厅互联网信息消费应用相结合，为品牌和用户搭建越来越丰富场景的智能电视平台，将拥有更广阔和光明的市场前景。

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