2020年真无线耳机销量有望达到1.5亿副：或与iPhone比肩

　　导读：苹果AirPods的无线热销，彻底引爆了TWS耳机市场，耳机并引领整个声学产业链新一轮的销量成长机遇。

　　据日经新闻，有望亿副苹果公司要求其核心供应商-立讯精密（Luxshare-ICT）将中国工厂生产的无线最新款AirPodsPro（支持主动降噪功能的无线耳机）的生产量追加一倍产能，从100万部增加到200万部。耳机

　　苹果还要求立讯精密和同行的销量中国公司歌尔股份（GoerTek）扩大越南工厂的低成本AirPods—全球最畅销的无线耳机生产量。

　　目前AirPodsPro在官网显示的有望亿副交货周期已延长至4周。



　　苹果AirPods的无线热销，彻底引爆了TWS耳机市场，耳机并引领整个声学产业链新一轮的销量成长机遇。

　　全球TWS耳机的有望亿副年产值在1500亿元以上，耳机无线化趋势推动TWS耳机产业链，无线成为未来几年内成长性最好的耳机赛道之一。另外，销量安卓系TWS耳机的快速放量，也提升了产业链零部件需求。

　　2016年9月苹果公司为了实现手机的轻薄化，取消了iPhone7的3.5mm接口，并发布首代AirPods。在后续的苹果手机机型中，如果不搭配蓝牙耳机，则意味着无法同时使用耳机和充电。

　　同时，2016年蓝牙技术联盟提出蓝牙5.0，该标准下蓝牙技术的特点包括低功耗、传输速度快、有效工作距离长等优势，从技术上为TWS耳机兴起奠定基础。随着蓝牙5.0运用，行业进入高速成长期。

　　TWS（TrueWirelessStereo），即真正无线立体声。TWS耳机完全实现无绳化无线结构设计，TWS技术使得手机通过连接主耳机，再由主耳机通过无线方式快速连接副耳机，左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统，实现真正的蓝牙左右声道无线分离使用。

　　根据CounterpointResearch的预测，2019年全球TWS耳机出货量可达1.2亿台，同比增长160%，2020年TWS耳机出货量大概率可突破2亿台。根据GFK数据，2019年，全球TWS耳机市场规模有望达75.29亿美元，同比增长40.05%,未来市场规模有望持续高速增长。



　　TWS广阔的市场前景吸引了众多终端厂商的大力布局，苹果凭借产品先发优势占据市场优势地位，根据Counterpoint的数据，2019Q2苹果在TWS市场的份额为53%，遥遥领先。第二位三星今年3月发布新品GalaxyBuds，市场份额从去年Q4的2.5%左右提升至今年的8%。

　　尽管苹果在TWS市场的份额领先，但相比于2019Q160%的市占率，2019Q2苹果市占率下滑7个百分点。随着华为、小米、vivo、OPPO等厂商纷纷入局TWS耳机市场，并陆续推出更具性价比优势的TWS产品，未来其市场份额有望不断提升。

　　TWS耳机也成为消费电子企业，尤其是手机厂商的必争之地。TWS耳机单价较高，价格在500-2000元左右，且和手机有良好的连接和互动效果，在手机市场饱和后，TWS耳机是手机厂商不能失败的战场。

　　国内厂商主打产品均走低价路线，市场份额也在迅速提升。目前大多消费者对TWS耳机的应用都是与智能手机匹配的，TWS耳机市场此前主要被传统自主音响等品牌厂商占领，随着手机厂商逐步推出自己的耳机，预计手机厂商的市占率快速回升。

　　伴随TWS耳机的相关技术和产业生态的不断成熟，产品价格区间将持续拓宽：2018年以前，大多数TWS耳机价格上千，如苹果AirPods售价1288元，B&O耳机价格高达2298元；

　　随着更多技术投入和市场上竞品的增多，包括华为、魅族、漫步者等在内，许多厂商推出价格低于1000元的TWS耳机，可见未来TWS耳机产品的价格将覆盖各个区间，也将侧面推动产品的普及。

　　TWS耳机的主要构成有：电源管理IC、电源PCB组件、锂电池包、LED充电指示灯模块、电源管理芯片等各类芯片、扬声器单元、麦克风、纽扣锂电池以及柔性线路板等其它组件。

　　随着蓝牙技术、芯片方案等核心技术升级，手机结构变化和系统支持，伴随降噪、传感器和AI等技术的成熟，有望推动TWS耳机实现快速持续发展，将成为未来耳机市场的主流。

　　无线蓝牙耳机的核心功能是音频解码与扬声，同时作为无线耳机必须具备与终端的通讯能力，因此耳机主控芯片是其核心组成部分。

　　此外，无线蓝牙耳机还搭载了一系列传感器，如红外距离传感器、骨声纹传感器等，传感器是无线蓝牙耳机成为物联网核心设备的基础。充电盒部分的功能核心是续航，因此电源管理IC与锂电池是最重要的组成部分。

　　随着TWS耳机需求快速增长，耳机电池可能成为较大的市场。TWS耳机对电池要求极高，其本身耗电量也大于其他蓝牙耳机。因此，适配TWS耳机的电池需要具备高能量密度、小体积、密封性好等特点。苹果在最新款AirPodsPro耳机中，开始使用了纽扣电池。此外三星、BOSE、华为等TWS主流耳机生厂商也将纽扣电池投入到耳机中使用。

　　预计TWS耳机在2020和2021年对应电池需求达3和4.5亿颗，2019年市场空间为21亿元，2020年市场空间为51亿元，TWS纽扣电池市场空间巨大。

　　伴随着TWS耳机市场的快速扩张，产业链中各大厂商也将面临巨大的市场机会。经过近两年的发展，产业链正在走向成熟，各环节领先厂商在技术、产能、客户资源上都比二三线企业更具优势，将在TWS市场中率先获得可观收益。

　　TWS耳机产业链主要供应厂商：

　　终端：品牌-共达电声（万魔）、漫步者等；

　　组装：ODM/JDM/OEM-歌尔股份、立讯精密、共达电声、瀛通通讯、佳禾智能等；

　　模组：SiP-环旭电子、安靠等；

　　元器件厂商：

　　主控芯片：苹果、华为、高通、恒玄、络达、博通集成等；

　　Norflash：兆易创新、华邦电、Adesto、旺宏、赛普拉斯等；

　　电源管理IC：德州仪器、恩智浦、意法半导体、美信等；

　　过流保护IC：韦尔股份、仙童等；

　　电池：新普科技、欣旺达等；

　　MEMS：麦克风/声学歌尔股份、瑞声科技等；

　　传感器：汇顶科技等

　　TWS耳机未来在工业、医疗、ToB等领域都面临较大的市场空间，这也将促使传感器、AI等核心技术成为TWS耳机重要的升级方向。据StrategyAnalytics预测，2019年语音助手在智能手机的渗透率会超过50%，在2023年将达到90%，因此TWS耳机作为语音交互的重要入口，通过和AI语音助手整合将能进一步扩大市场规模。

　　据CounterpointResearch，TWS耳机 ，对应的市场规模超过110亿美元。未来，无线耳机的销售可以与iPhone比肩，每年达到2亿部的销售量。预计未来TWS耳机将持续保持高速增长，市场有望迎来快速发展。