Netflix或将收购流媒体平台Roku，有望助力其竞争力飞速提升

　　6月8日，将收根据Business Insider的购流一份新报告称，Roku被Netflix 收购传闻在近期持续发酵，媒体Netflix 可能正在就收购Roku的平台业务与Roku进行谈判。据悉，有望Roku已经关闭了所有员工的助力争力交易窗口，禁止他们在正常情况下可以出售自己持有的其竞股票，这可能是飞速与Netflix升温的收购谈判的前奏。

　　Roku 和Netflix 目前尚未对这些传言发表评论，提升此次收购对双方都有很大的将收现实意义。自今年以来，购流由于全球各国全面放开防疫政策，媒体全球视频流媒体的平台需求减弱和机顶盒销量下降，Roku的有望股价已经下跌了约80%，且面临来自谷歌GoogleＴＶ，助力争力亚马逊Fire TV的强势竞争。Netflix 由于面临来自迪士尼、HBO Max 和其他快速增长的流媒体服务的激烈竞争，全球订阅用户在今年一季度首度下降，一季度营收同比仅增长 25%，远低于之前的趋势。Netflix正努力进入基于广告的视频点播领域，而Roku恰好拥有这一点。

　　Roku最初就是Netflix内部的一款产品，在十多年前从Netflix分拆出来了。经过十多年的发展，Roku已经成长为北美地区最大的流媒体平台公司，生产数字媒体播放器（电视盒子）等硬件，并提供在线访问流媒体内容的途径，硬件集成了各大流媒体服务，包括Netflix、prime video、Disney+、BBC、Apple TV等上千款流媒体App。



　　根据Roku其季度收益报告，截至2022年一季度，Roku在全球活跃用户达到6130 万，同比增长14.4%，比2021年底新增了120万活跃用户。Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%左右，且在美国和加拿大销售的智能电视中有三分之一内置了 Roku TV的操作系统，Roku TV OS连续第二年成为美国销量最高的操作系统。这使Roku成为北美最受欢迎的流媒体平台，并推动该公司的营收在过去几年实现爆炸式增长，从2017年的5.13亿美元增至2021年的27.64亿美元，年复合增速高达40%。

　　Netflix收购Roku将极大增加了双方的市场竞争力。对Netflix来说，Roku现在是美国最大的 AVOD 频道，遥遥领先于其他竞争对手，Roku 频道可能是测试Netflix内容广告支持模式的一种简单方法，以抢占迪士尼、HBO Max、派拉蒙等其他流媒体提供 AVOD 服务份额。对Roku来说，竞争对手谷歌Goolge TV、亚马逊Fire TV、苹果Apple TV等实力非常强悍。随着全球电视从线性世界到流媒体世界的转变，智能电视操作系统将会如手机操作系统一样被整合，届时电视厂商们将被迫放弃自己的电视操作系统，从Roku、亚马逊Fire TV或谷歌Goolge TV获得第三方操作系统的许可。与Netflix整合，将极大增强了Roku的市场竞争力，有望助力其在第三方电视操作系统的全球市场竞争中脱颖而出。

　　在国内，与Roku发展模式最为类似是当贝，其专注大屏领域业务，在生态上要比Roku更为完善。目前，当贝已经实现了在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖国内互联网电视产业全生态。其中当贝自研的当贝OS是目前国内市场份额最大的第三方电视操作系统，可兼容全行业各类大屏硬件品牌机型，涵盖了智能电视、智能投影、电视盒子、智能车载、智能家电等终端设备，除了应用在旗下的当贝投影、当贝盒子产品外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。截至目前，当贝OS在国内覆盖的运营终端近千万台，仅次于国内五大主流电视厂商。

　　目前，全球智能操作系统市场仍然较为拥挤，市场整合可能还需要几年时间。随着Roku TV OS、Android TV、Fire TV OS等第三方电视平台持续扩张，市场将最终被少数电视平台的玩家所取代。Netflix收购Roku将极大提升其市场竞争力，搭载Netflix的全球资源和资金实力，Roku未来有望在与谷歌Goolge TV、亚马逊Fire TV等第三方电视操作系统市场竞争中脱颖而出。

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