两大“顶流”再次“顶峰相见”，京东家电家居携手红顶奖助推焕新生活

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　　“韧·我行不一样的再次红顶奖”——2023年12月14日，由中国家用电器协会指导、顶峰中国家电网主办的相见携手新生第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京闪耀开启。作为渠道战略合作伙伴，京东家电家居奖助京东家电家居在现场见证了本届红顶大奖的红顶活诞生。而这，推焕也是顶流京东家电家居与红顶奖携手前行的第八年，这八年里，再次二者在活动、顶峰渠道、相见携手新生传播上展开深度合作，京东家电家居奖助让红顶奖产品得以在C端持续释放动能，红顶活为消费者焕新生活提供更多高品质家电产品的推焕同时，更助推家电行业的顶流高质量发展。

中国家电网&GfK 中国&京东家电家居 联合发布《2023 中国高端家电市场趋势报告》

　　家电消费掀起高端品质新风尚

　　国家统计局数据显示，2023年1-9月我国人均可支配收入29398元，同比增长6.3%，月均3266元。时间倒回到十年前，彼时人均可支配收入月均仅1525元。翻倍的数字为消费升级提供了支撑，当下人们对品质生活的追求愈发强烈，这也给家电产品提供了更多契机，高端品质家电顺势而起并得以稳定增长。

　　反映在市场上，家电企业正在以满足用户新需求的产品创新能力，和满足用户对美好生活追求的产品高端化能力，不断拓宽着产品力边界。来自家电上下游的相关企业向红顶奖组委会表示，趋势新品、品质家电产品越发受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化、集成化家电迎来高速增长。

　　这一消费趋势在京东平台上体现的更为直观。京东家电家居承担起引领消费的责任，一直在有意识地在为消费者筛选趋势新品，得益于其长期积累的良好品质口碑，和其推出的一系列推新措施，可以看到，各趋势品类在京东平台上均有着良好收益，其已成为消费市场的潮流风向标。

　　如，今年618期间，京东平台上85英寸以上超大屏电视、Mini LED电视、超薄嵌入式冰箱、超薄大筒径洗衣机、立式冷柜、新风空调、嵌入式中央空调、双腔独立蒸烤集成灶等趋势品类成交额同比增长均超200%。

　　又如，今年双11期间，京东平台上，75英寸及以上大屏电视成交额占比超55%，其中85英寸超大屏电视同比增长超3倍;超薄近吸油烟机成交额同比增长近200%;超薄嵌入式冰箱成交额同比增长150%;带有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交额同比增长超100%;新风空调成交额同比增长达到150%;能够升级居家生活体验的超薄双胆电热水器成交额同比增长400%等。

　　高端家电消费提升背后的深层原因来自于消费群体和价值观的变化。京东家电家居相关负责人谈到，2023年上半年，线上消费力还在增长，但是消费心态发生了变化和转移，理性消费更为主导，消费者作出购买决策前思考更全面、更理性，其决策因素/渠道日趋多元化，对产品与自身需求的契合度更为关注。同时，家庭类消费提质明显，对于家电家居产品，消费者的“心理钱包”已从追求性价比过渡为追求高品质，健康、精细、精致都是今年显著的需求增长点。

　　譬如今年入围红顶奖专家评审环节的102款单品和12款套装产品，无论在技术性、功能性还是在艺术性层面，都将人性化巧思加之于产品之上，极具前瞻创新性和高端引领性，让人们的品质生活得以进一步跃升。作为中国高端家电及消费电子领域的权威奖项，十几年来，红顶奖见证了家电消费市场从“功能需求”向“品质需求”的转型过程，为进一步实现“让红顶奖获奖产品既叫好又叫座”的初心理念，红顶奖将在京东对入围和获奖的部分产品进行展示，借助京东在用户层面的广大凝聚力和辐射力，触达更广泛的消费客群，掀起品质家电消费新风尚。

　　京东家电家居引领产业结构升级，实现产业共同繁荣的长期主义

　　高端家电的蓬勃发展映射着我国消费活力的持续释放，在这一过程中，京东既见证着我国家电产业的快速蝶变，又参与其中，成为链接供销两端助力产业升级的坚实力量。作为中国头部电商平台，京东打破了以往人群、品类、地域之间的壁垒难题，让高端家电成为推动消费增长的重要引擎。

　　而增长的背后不仅是产品结构升级与用户需求匹配的落地，更是京东对消费趋势的有力引领。尽管当前消费市场已发生巨变，但为用户提供最适合他们的产品的底层逻辑并没有改变。一方面，京东家电家居与各大品牌联手，每年打造数以万计的C2M商品上市，另一方面，通过精准的用户洞察、供应链优化、压缩中间渠道等流程，制造出精准满足消费者需求的质价比好物，推动趋势品类和新品发展。

　　细数近十年来京东聚力家电行业的事件脉络，可以看出其已经走出了一条有着京东鲜明特性的共扶发展之路。2013年，京东首创提出家电行业“30-30-180”服务，即“30天价保，30天质量问题可退货，180天质量问题可换货”，解除了消费者的后顾之忧;2016年，京东家电家居再次强化“三年不涨点”供应商战略，以真金白银的承诺实现良好商家生态;2017年，与五星电器达成战略合作，同年京东家电专卖店数量近8000家，让消费者能更便捷的选购产品;2021年，京东家电家居推出“超级焕新计划”，积极推动消费者对高端家电、趋势新品的普及认知与购买转化;2022年，推出跨品类/多件以旧换新服务，推动消费者绿色生活方式转变的同时，也为家电消费市场注入新动能。

　　在用户重点关注的配送环节上，京东到家与头部家电厂商达成深度合作，利用线下门店优势，打造了送装一体等特色服务。据了解，京东到家的小时购业务已深度链接线下近11000家实体家电门店，业务覆盖全国近300个地级市。

　　于供给端，京东家电家居助力企业打破经营边界，在更广阔的范围内与上下游合作伙伴、顾客“共生”，构建企业生态。于消费端，京东家电家居实现了产品、价格与服务的全维度优化，“行货正品”已成为消费者口口相传的京东标签之一。

　　助力更多消费者的“焕新生活”是京东家电家居一直以来的理念，而这一点，与红顶奖不谋而合。也正是基于此，顶级平台与顶级奖项两大“顶流”才能多年来始终紧密合作，在消费者心中形成选高端家电认准红顶奖、买红顶产品上京东的价值链条。未来，随着京东家电家居在“强链”和“补链”能力上的深化，同时通过全域数智化能力赋能，其连接能力势必将持续增长。而京东家电家居与红顶奖的合作也将逐步升级，持续引爆高端家电消费，引领产业结构升级，实现产业共同繁荣的长期主义。

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