家电业正强势“锁定”第二增长曲线

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　　一个产业的家电创新发展，道阻且长，业正但紧要处的强势那几步，尤为引人注目。第增

　　当下，长曲家电产业正面临新的锁定拐点：我国家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。据统计，家电2023年，业正冰箱、强势洗衣机、第增空调等主要品类家电保有量超过30亿台，长曲面对越来越“内卷”的锁定家电市场，企业第一增长曲线已接近达到顶峰。家电

　　中国家电，业正是世界市场上的一张闪亮名片，也是国内消费者眼中的“国货之光”。面向2024，家电企业正强势“锁定”第二增长曲线。

　　往高端去，做深产业

　　近日，成立不久的海盈康，作为海尔集团指定的受让方，以125亿的总价收购“中国血王”上海莱士。

　　巨资收购龙头，海尔剑指“高端”。

　　此前，海尔就对此次收购专门作出解释：战略入股上海莱士，将助力海尔集团大健康品牌盈康一生进一步完善血液生态产业链布局，是海尔大健康产业发展的重要里程碑。

　　在1月27日举办的海尔集团创新年会上，从海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰发布的战略报告中，可以清晰看到海尔的产业雄心。

　　海尔提出，2024年，聚焦智慧住居赛道和产业互联网两大赛道，在每个赛道都成为行业引领者。其中，在产业互联网赛道，要做强三大平台、做深四大垂直行业。三大平台分别是：卡奥斯工业互联网平台、海创汇创业加速平台和海永顺跨境服务平台。四大垂直行业分别是：大健康产业、城市治理互联网、汽车产业互联网、新能源产业互联网。

　　海尔亦明确提出，大健康产业要围绕上海莱士、海尔生物、盈康生命三个上市平台，建立具有国际竞争力的健康产业生态。

　　由此可见，收购上海莱士，是海尔做大做强大健康产业的重要落子。而从大健康产业到产业互联网，步步深入的精密布局，显示出海尔面向未来擘画的产业新图景：纵向，是高端产业的延伸。而横向，则是产业高端的攀升。

　　另一个青岛家电巨头海信，可谓与海尔不谋而合。发力高端产业，海信从来都不手软，比如，早在2021年海信就收购了日本的三电汽车电子，进入到了新能源领域，开拓出了新产业。

　　高端产业，是转型到更有价值的产业中。业内人士提出，在AI、物联网等新技术发展之下，2024年，家电巨头将在半导体、能源、汽车等新领域加速出击，并在全球市场寻找并购机会。向高端产业加速渗透，海尔、海信、美的等家电龙头都在夯实自己的底座。

　　既是高端产业的引领，也是产业高端的引领。高端家电，是两个高端的连接体。产业高端是提供高端产品的能力。在向产业高端的攀升上，家电行业无疑是站在制造业的头排。

　　中国家电市场在2023年呈现稳健复苏的态势，“增长”成为家电企业的共同特点。海尔集团全球收入3718亿元，增长6%，全球利润总额267亿元，增长6%;海信集团营收突破2000亿元关口，海外收入858亿元，占比达42.6%;格力电器预计营业收入2050亿元-2100亿元，净利润270亿元-293亿元;TCL科技预计全年实现归属于上市公司股东净利润21亿-25亿元，同比增长704%-857%……

　　中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为，从家电巨头业绩表现来看，头部品牌进击势头强劲，并逐步向品牌高端化、产品高端化的“两高”发展，产品的利润空间增加，企业的盈利能力有所提升。在消费品质化、高端化的大背景下，高端大家电市场快速增长。

　　2023年，海尔旗下高端家电品牌卡萨帝业绩增长了14%，美的公司旗下高端家电品牌COLMO销售收入达20多亿元，海信旗下璀璨高端全套智能家电业绩增长135%……

　　放眼2024年，家电行业在结构性调整中将酝酿更多新机遇。中国家电业将在全球产业竞争中持续引领，书写中国制造新辉煌。

　　往海外去，把路走宽

　　在海信视像科技公司智能制造车间，每21.4秒就有一台液晶电视下线。过去的2023年，海信系电视以2585.2万台的出货量位居全球第二。

　　海外市场，是海信的增长新引擎。2023年海外出货增长12.2%。其中，在欧洲市场，海信系电视出货量占有率为9.89%，同比增长3.42个百分点;在北美地区，海信系电视出货量占有率14.90%，同比增长2.15个百分点;在日本市场，海信系电视(含东芝)出货量占有率33.42%，高居第一。

　　业内专家普遍认为，家电企业海外布局正从“走出去”转变为“走进去”，这其中做好价值出口是关键。过去，中国家电在海外市场以“价廉物美”著称，在高端市场上难与欧美、日韩等家电企业匹敌。如今，这一局面正在改变。

　　这离不开中国家电企业久久为功的品牌出海。格力从出海第一站开始就坚定亮出“中国造”，十几年前海尔就已推出高端家电品牌卡萨帝，海信在自主研发的ULED和激光电视技术上与海外知名品牌同台竞技……正是对海外市场的前瞻布局，中国家电企业在全球化进程中走得更快、走得更稳。

　　回到当下推进新型工业化的语境中，全球化仍是中国制造业决胜未来的核心关键词之一。配置全球资源，谋求发展突破。家电企业在推进新型工业化的道路上正在绘就全新增长曲线。

　　对此，中国家用电器协会执行理事长姜风说，基于中国完善的供应链体系、优秀的工业设计和产品创新能力，构建全球化的品牌形象，正是优质家电企业下一段征途的工作重心之所在。

　　2024年，伴随“体育大年”的到来，家电产业又有新故事。据奥维睿沃分析，2024年是赛事年，欧洲杯、奥运会等多项国际体育赛事的举办，对全球电视需求将有拉动作用。这也将为2024欧洲杯官方赞助商的海信带来全球化加速的新契机。

　　整个中国家电企业都在为发展提速。1月28日晚，在格力电器全球梦想盛典上，格力电器董事长董明珠提出了新的“小目标”：希望2024年格力电器给国家的税收超过200亿元。

　　往创新去，自信自强

　　百年未有之大变局，科技创新是其中一个关键变量。站在从制造到智造转变、从中低端向高端突破的历史拐点，企业对科技创新紧迫性和重要性的感受更为强烈。

　　在国家高端智能化家用电器创新中心，是行业领先的国家级创新平台，家电行业关键领域的共性问题、卡脖子技术等，在这里被集中攻关。家电如何更智慧?在这里，协同创新迈向高端，求解着未来的答案。

　　企业家们说，唯有不断变革创新才能不断创造价值，在新一轮国际家电产业竞争中赢得优势。

　　创新不仅是技术，也是模式，更是生态。有家电企业负责人直言：面向未来更长远的产业竞争，只有更加广泛开展创新，并营造优质的创新生态，才能获得可持续的创新能力，从而让未来更“确定”一些。

　　中央广播电视总台“《金牌新字号》2023年度盛典”上，海尔旗下Leader作为家电行业唯一入选“年度国潮新势力榜单”的品牌，其2023年零售增幅达到21%，收入增幅12%，展现了其在年轻消费群体中的吸引力。

　    　这是一个年轻品牌的创新表达。中国Z世代规模超过3.25亿，预计到2035年整体消费规模将达到16万亿元。面对Z世代消费市场的变革，Leader不断探索新型商业模式，与年轻人共创、共玩、共成长，以适应和引领市场发展。Leader通过创新的“非标品”解决方案，重新定义家电与人的关系，并致力于满足Z世代的多元需求，提供个性化的家电产品。通过与这一群体的共振，实现了品牌的快速成长和行业趋势的引领。

　　当创新科技已成大趋势，企业想要突围需要放眼未来，去解决消费者明天的需求，而这一切的背后则是一以贯之的创新战略。创新是一种能力，长期主义的创新则带来竞争力。

　　“技术不会改变我们是谁，而会放大我们是谁。”创新科技的背后是一个企业价值观的体现，代表着企业将走向何方、能够走多远。

　　在通往未来之路上，需要以信心和智慧引领新航向。

　　海信集团董事长贾少谦说，2024年是中国经济向上的一个关键时期，也是中国企业在国内市场、全球市场发力、触底反弹的一个很好的时机。

　　美的集团董事长方洪波说，2024年，美的的经营重点是“全价值链运营提效，结构性增长升级”。具体来讲，美的要做好“业务模式升级、结构升级、产业升级”。

　　2024年，海尔即将迎来创业40周年。周云杰在年会上说：“市场需求在变，产业趋势在变，竞争赛道在变，而抉择的结果决定着未来”。他提出，海尔要坚持以全球化服务全球化，完善全球供应链体系，实现全球资源的高效配置。

　　勇立潮头，踏浪而行。

　　2024，可期!

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