“高科技除菌”正当红，天猫小家电618消毒类新品大爆发

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，高科作者：编辑】

受疫情反复影响，技除菌正消毒除菌电器或将成为今年崛起最快的当红电消毒类大爆消费品类之一。6月11日，天猫天猫消费电子行业开启 “高科技除菌正当红”活动，小家新品集中展现消毒机、高科活氧机、技除菌正超声波清洗机、当红电消毒类大爆洗地机、天猫餐具消毒机、小家新品牙刷消毒器、高科冰箱除味器、技除菌正洗手机等一大批新品类，当红电消毒类大爆不少新奇特商品首次亮相。天猫同时，小家新品天猫推出“满200减30”跨店满减券、“满400减40”品类券、限时优惠、88VIP特权等权益，带给消费者除菌品类专场优惠。

天猫消费电子数据显示，目前科技除菌新品研发集中在衣物清洁、居家环境清洁、鞋柜衣柜除味杀菌、餐具处理、儿童老人保护等领域，且有不断细分的趋势，仅消毒一项就分为衣物消毒机、空气消毒机、消毒水生产器、母婴消毒机等。消费群体涵盖母婴人群、养宠人群、精致妈妈、职场白领等。以根元除味器为例，其消费群体中女性占比73%，消费者年龄分布90后占比26%，95后20%，90后为消费主力。

在科技除菌领域，觉飞、添可、飞立、根元、小米米家、居有爱、摩飞、艾诗摩尔、小七泡泡、OJA等是其中的佼佼者，且多为国货品牌，在商品方面均有自主创新。觉飞蒸汽消毒烘干机采用硅胶袋真实模拟手部搓洗动作，并以高温确保衣物里潜藏的病菌被穿透杀灭，保障贴身衣物的干净卫生；飞立10年专注臭氧研发，产品远销西班牙，意大利，美国等20多个国家，在天猫活氧/消毒机类目品牌排名中连续多年位列第一；居有爱便携洁身器，整机采用抗菌材质，99.9%抗菌。

此外，今年摩飞新一代餐具消毒机从上一代的UV杀菌优化升级到紫外线杀菌，附加烘干功能，并针对用户家中通用菜刀预留单独的消毒槽位，设计更贴心，消毒杀菌更彻底；OJA 23年坚持自主研发，掌握熨烫关键技术，获得4大发明与24项专利技术，以AI人工智能护理衣物，微干洗活汽除菌除螨99.99%，深度净化衣物和家居用品，全屋消毒更安心。

对于科技除菌品类的兴起，天猫平台发挥了较强的助推作用。通过大促会场、专题活动、内容营销、微博话题传播等一系列资源支持，不少品牌线上销售取得爆发。2020年，冰箱除味净化器代表品牌根元实现了10万台的销售记录。在今年刚刚过去的618开门红活动中，摩飞品牌餐具消毒机品类市场占有率达到34%，添可仅仅42分钟就销售破亿，荣膺小家电行业销量榜首。

近两年，疫情对人们的卫生观念产生了持久影响。根据天猫平台消费趋势，宠物清洁家电也成为正在崛起的新品类。此外，洗手机、空气净化消毒设备、生活用品和卫浴的除菌需求也越来越旺盛，有望催生更多新品类和新品牌。

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